On a testé "Le Mal Aimé" d'Intermarché

Véritable phénomène de société, la campagne de Noël 2025 d'Intermarché a déclenché un raz-de-marée émotionnel d'une ampleur inédite. Nous nous sommes demandés si Airpanel aurait pu prédire le succès du film.

Pour relever ce défi, nous avons soumis ce court-métrage de trois minutes à 30 airpanélistes de 18 à 60 ans, évoluant dans un environnement rigoureusement étanche, sans accès à Internet. Ils ont visionné le film et nous ont partagé leurs réactions à chaud.

Voici un aperçu des enseignements extraits du rapport de 25 pages généré par Airpanel, en quelques minutes :

Un succès émotionnel qui court-circuite le "bruit" publicitaire

Interrogés sur le caractère exceptionnel de leur ressenti, les panélistes sont quasi unanimes : le film provoque une émotion bien supérieure à celle des publicités habituelles. Il n'est pas jugé comme un simple spot, mais comme une œuvre narrative à part entière qui récompense l'attention du spectateur.

"Je n'ai pas regardé mon téléphone une seule seconde, ce qui est un exploit pendant la pub !"

Elodie F., 28 ans, simulée par IA

"Ah oui, carrément. D'habitude les pubs, je les regarde à peine, je suis sur mon tel. Là, j'ai levé la tête, surtout quand l'animation a commencé. C'est pas la pub pour du destop, quoi. C'est un autre niveau."

Théo R., 22 ans, simulé par IA

Un impact mémoriel et une rareté confirmée

Le test révèle un "trou de mémoire collectif" frappant : la quasi-totalité du panel exprime une grande difficulté à se souvenir d'une autre publicité ayant procuré une émotion comparable. Ce constat souligne la rareté de l'expérience vécue. Fait notable, les seuls points de comparaison qui émergent spontanément sont d'anciennes campagnes de la même marque, prouvant qu'Intermarché a réussi à construire un territoire de communication unique et cohérent.

"Ouh là... bonne question. Ça doit remonter à un autre Noël, peut-être ? Il y a des pubs comme ça qui marquent, mais c'est rare. Je ne saurais pas dire exactement, mais ça faisait un moment."

Juliette B., 23 ans, simulée par IA

"Hmm... je crois que la dernière fois, c'était une autre pub d'Intermarché, justement. Celle avec le jeune qui faisait les courses pour une fille, avec la chanson "L'amour l'amour". C'était un peu le même esprit."

Thierry B., 34 ans, simulé par IA

Au-delà de l'attention, c'est la puissance de l'archétype qui a frappé nos agents consommateurs. L'histoire du "mal-aimé" qui cherche sa place active une peur primale et universelle : celle du rejet social.

Le "Mieux Manger" : De l'injonction sanitaire au levier d'inclusion

L'insight le plus profond révélé par l'étude concerne le glissement sémantique opéré par la marque. Ici, le "mieux manger" n'est plus une contrainte diététique ou une injonction de santé, mais un langage pour se connecter aux autres. La nourriture devient un pont, un outil de résolution pour une angoisse existentielle.

L'un de nos panélistes, dont le profil simule un cuisinier professionnel, a parfaitement décodé cette intention stratégique avec une justesse bluffante :

"Vous avez compris l'essentiel. Que la cuisine, c'est un langage. C'est un moyen de dire "je tiens à toi" sans ouvrir la bouche. Le loup, il ne sait pas comment se faire accepter, alors il cuisine pour les autres. C'est… c’est parfaitement juste."

Jean-Luc B., Chef de 55 ans simulé par IA

Le Loup Végétarien : Le miroir des nouvelles consciences

Le choix de montrer un loup délaissant la viande pour les légumes et les champignons n'est pas passé inaperçu. Pour les audiences sensibles aux transitions alimentaires, ce détail est perçu comme un signal fort de modernité et d'ouverture de la part d'Intermarché.

Pour Sophie L., une graphiste végane de 28 ans, la simulation a généré une projection identitaire très forte :

"Bravo d'avoir osé autre chose que le repas de famille traditionnel avec la viande au centre de la table. (...) C'est un message d'espoir, en quelque sorte. (...) Ça suggère qu'ils sont attentifs aux nouvelles façons de consommer."

L’audace du format long : entre lassitude et scepticisme

Malgré ce plébiscite, l'analyse qualitative fait émerger des points de friction réels, au premier rang desquels figure la longueur du format. Avec près de trois minutes au compteur, cette durée constitue la principale source de fatigue, provoquant une légère baisse d'attention à mi-parcours, notamment durant la séquence musicale.

"C'est un peu longuet. Je vous avoue qu'au milieu de la chanson, j'ai regardé l'heure."

Louis H., chauffeur routier de 50 ans simulé par IA

Par ailleurs, une frange de l'audience plus analytique a manifesté un certain scepticisme face à une mise en scène jugée trop « calibrée ». Pour ces profils, la perception d'une « machine marketing » trop huilée freine parfois le passage de l'attendrissement à l'émotion pure.

"C’est tellement léché, tellement calibré, on sent la machine marketing derrière qui a tout calculé pour appuyer sur les bons boutons émotionnels."

Mathieu L., 34 ans, ingénieur logiciel simulé par IA

Une simulation fidèle de l'impact exceptionnel du film

Ce test est une démonstration de la capacité d'Airpanel à simuler de manière fidèle l'intensité des réactions cognitives et émotionnelles face à un message de marque.

Les agents IA d'Airpanel ont non seulement prédit l'adhésion affective massive , mais ils ont aussi décrypté avec une précision chirurgicale les tensions sous-jacentes : le sentiment de nostalgie lié à la bande-son , l'admiration pour une direction artistique digne des grands studios de cinéma et le scepticisme mineur d'une frange de l'audience.

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