On a testé la dernière pub Canal+ signée BETC

Pendant quatre semaines, une intelligence artificielle a regardé Canal+ en boucle. Une expérience inédite, initiée par Canal+ avec BETC et le collectif Obvious, pour nourrir une réflexion sensible sur le pouvoir de l'imagination à l'ère de l'IA. Le résultat : “R0_B0+”, un bijou publicitaire et une déclaration d’amour à la création.

Ce film nous a donné envie de pousser l’expérience un cran plus loin.

Nous avons demandé à 10 airpanélistes CSP+ de 30 à 45 ans de regarder à leur tour la publicité “R0_B0+”, et de nous dire ce qu'ils avaient retenu, "ressenti", et quelle image ils associent désormais à Canal+.

Voici la vidéo qu'ils ont regardée :

Et voici un aperçu des enseignements extraits du rapport de 20 pages généré par Airpanel, en quelques minutes :

Une publicité qui fait l’unanimité… et résonne profondément

Les participants, issus de professions et de sensibilités variées (vétérinaire, médecin, ingénieur, directrice d'école, scientifique, infirmier), convergent vers une appréciation marquée par la curiosité, l'intrigue et une forme d'émerveillement. Le concept central, une IA développant une conscience émotionnelle grâce au divertissement, est perçu comme hautement original, poétique, philosophique et intellectuellement stimulant.

"Je trouve le concept très original. L'idée d'utiliser une IA comme "sujet d'étude" pour explorer l'impact émotionnel des contenus, c'est une perspective que je n'avais pas encore vue en publicité."

Jean-Pierre, ingénieur logiciel de 45 ans simulé par IA

Une fable sur l’éveil émotionnel

Au-delà de l'originalité, la publicité réussit à établir une connexion émotionnelle forte avec les spectateurs. La publicité est perçue comme une fable moderne et poétique sur la genèse des émotions : le robot devient le protagoniste d'une "éducation sentimentale" orchestrée par le divertissement. Sa "virginité" émotionnelle initiale permet aux spectateurs de revivre, par procuration, la pureté et l'intensité des premières découvertes émotionnelles.

"Oui, étonnamment, j'ai ressenti une forme d'empathie. Peut-être parce que je travaille avec des êtres vivants qui ne parlent pas mais qui ressentent beaucoup. Voir ce robot, initialement dénué de tout cela, s'ouvrir à ces sensations, ça a quelque chose d'universel. C'est comme assister à une naissance, d'une certaine manière, la naissance de la conscience émotionnelle."

Amélie, vétérinaire de 38 ans simulée par IA

Un parti pris artistique assumé

Sur le plan formel, la qualité cinématographique de la réalisation, l'esthétique soignée, la musique orchestrale et le design du robot sont largement salués, contribuant à l'atmosphère unique et mémorable du film. La publicité se distingue radicalement des codes publicitaires habituels, proposant une expérience plus artistique et réflexive. Cette distinction est une source majeure de valorisation pour le spectateur. En proposant une publicité qui "ne prend pas le spectateur pour un imbécile" (Jean-Pierre), la marque flatte son intelligence et sa sensibilité esthétique.

"En comparaison avec d'autres publicités, je dirais que celle-ci est très différente. Elle ne mise pas sur l'humour facile, un jingle accrocheur (…) Elle prend son temps, installe une atmosphère et propose une réflexion, ce qui est rare."

Camille, médecin de 45 ans simulée par IA

Canal+ gagne en profondeur et en singularité

La publicité améliore significativement l'image de Canal+ pour l'ensemble des participants : elle positionne la marque comme un fournisseur de contenus de haute qualité, riches, profonds, capables de susciter des émotions intenses et variées. Canal+ est perçu comme une marque audacieuse, créative, et consciente de l'impact culturel et émotionnel de son offre. La publicité réussit à transférer les qualités perçues du film (intelligence, profondeur, émotion, originalité) à la marque elle-même : Canal+ n'est plus seulement un "diffuseur", mais un curateur d'expériences significatives doté d'une épaisseur culturelle et philosophique. Elle s'inscrit dans un imaginaire de "création originale" et d'audace, en phase avec son héritage historique mais renouvelé.

"Je les ai toujours perçus comme une chaîne avec une forte identité créative [...]. Celle-ci renforce cette perception d'une marque qui ose et qui a une vision artistique."

Jean-Pierre, ingénieur logiciel de 45 ans simulé par IA

Une approche exigeante, pas toujours immédiate

Les quelques réserves mineures concernent un démarrage parfois perçu comme légèrement lent ou technique, ou le caractère potentiellement abstrait du concept pour un public moins réceptif. Cependant, ces points sont largement éclipsés par l'enthousiasme général.

"Peut-être le début est un tout petit peu lent à se mettre en place, le temps qu'on comprenne vraiment l'expérience." (Amélie)

"Certains pourraient trouver le concept un peu trop abstrait, mais personnellement, cela ne m'a pas dérangé." (Julien)

Un engagement de marque à concrétiser

Stratégiquement, cette publicité constitue un puissant levier d'image, alignant Canal+ sur des valeurs de profondeur, de qualité et d'intelligence. Elle s'adresse à un public en quête d'expériences enrichissantes, au-delà du simple divertissement. L'enjeu pour Canal+ sera de s'assurer que la promesse d'une offre à forte valeur émotionnelle et intellectuelle se reflète concrètement dans son catalogue et son expérience client.

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CREDITS:
Annonceur : CANAL+
Responsables Annonceur : Émilie Pietrini, Céline Pontygayot, Camille Henault
Agence : BETC
Responsables Agence : Mathilde Lançon, Adrien Bletton, Kenza Daoudi, Anna Cotard
Directeur de la Création : Stéphane Xiberras
Directeur de Création Exécutif : Nicolas Lautier
Directeur Artistique : Natan Ritaly
Concepteurs-Rédacteurs : Antoine Gauquelin, Corentin Salignat
Assistants Directeur Artistique : Martin Causse, Juliette Peyre
Trafic : Nina Kaufman
Conseil Édito : Obvious Art
Chef Opérateur : Didier Daubeach
Chef Déco / Set Designer : Antoine Lamperiere
Maison de Production : GPOP
TV Prod : Slim Trabelsi
Producteur : Jacques-Étienne Stein
Assistants de Production : Noé Bessis, Juliette Sardin
Production Son : GUM
Post-Production : Clément Massu, Leïla Geslain
Photographe : François Roelants
Productrice Print : Sarah Belhadj
Productrice Digitale : Diane Rakotomanana